|
|
|
|
Тем, кто продает:
лучшая партнерская программа. Часть 1
|
В прошлой
статье серии, посвященной партнерским
программам, были проанализированы основные
трудности, с которыми могут столкнуться
рекламодатели при организации партнерской
программы. Избежать значительной части
этих трудностей можно, прибегнув к услугам
систем-посредников. В настоящее время, в
российском сегменте Сети работают четыре
компании, специализирующиеся на
предоставлении подобных услуг. Сегодня мы
представляем краткий обзор этих четырех
систем.
Если же разбираться в тонкостях
работы каждой из программ нет времени,
можете оперативно подобрать
и заказать ту, которая наилучшим образом
подходит именно для вашего бизнеса.
Agava – партнерские программы
Компания Agava хорошо известна в
Интернете. Ее баннеры можно встретить где
угодно или практически где угодно. Спектр
деятельности фирмы также достаточно широк:
здесь и хостинг, и баннерная сеть, и книжный
магазин. Не так давно «Агава» открыла для
своих сервисов партнерскую программу, а
заодно и предоставила возможность
подключиться к ней любому рекламодателю.
Предлагается два тарифных плана:
с оплатой только за технологическую
инфраструктуру (фактически, за
использование движка программы и за доступ
к каталогу партнеров) и полный сервис по
ведению программы. В последнем случае
компания берет на себя все заботы о
взаимодействии с партнерами, размещению
рекламных объявлений и т.п. Рекламодателю
остается только обрабатывать заказы.
Разумеется, второй вариант подключения
обойдется несколько дороже.
Большим плюсом является
известность Agava. Мелкие партнеры с
удовольствием присоединятся к программе
компании, чье имя они постоянно видят на
баннерах.
С другой стороны, разносторонняя
деятельность фирмы может отпугнуть
мнительных продавцов. Ведь в магазине Vsem.ru,
также принадлежащем Agava, уже работают
разделы «Книги», «Диски» и «Антивирусы».
Зарезервировано место для аудио, видео и
бытовой техники. За счет чего будет
происходить дальнейшее расширение
ассортимента – сказать трудно.
Предоставить конкуренту возможность
доступа к собственной рекламной статистике
– немногие на это решатся.
Некоторым недостатком является и
отсутствие у программ Agava ряда важных
функций: возможности организации
многоуровневых программ, программ с
оплатой за клики, а также достаточно
небогатый интерфейс работы со статистикой (особенно
в партнерской части).
CLX.ru
Один из наиболее активно
развивающихся сервисов партнерских
программ. История компании, стоящей за этим
бизнесом не слишком богата – в прямом и
переносном смысле. Известно, что над
проектом работают двое молодых людей:
менеджер и программист, проживающие один –
в городе-герое Одесса, другой – в
Новосибирске.
Неудивительно, что именно эта
система является ценовым лидером. CLX.ru не
берет денег за установку своей системы, а
абонентская плата составляет 10% от выплат
партнерам. В технологическом отношении,
сервис также не отстает от более богатых и
известных конкурентов.
Увы, дешевизна иногда обходится
слишком дорого для клиентов. В каталоге
партнеров CLX.ru – один из наиболее высоких
процентов «мертвых» и «полумертвых» душ из
всех представленных систем. Активных веб-издателей
(с посещаемостью 20 и более хостов в сутки)
насчитывается менее 200.
Опять же, возникает вопрос
надежности: что будет с системой, если один
из кураторов сервиса заболеет, а второму
надоест развивать дело? Никаких договоров
между рекламодателями и системой не
заключается, поэтому ни о какой
ответственности речи идти не может.
Globo Clicks
Пожалуй, наиболее качественный
из предлагаемых вариантов. Обширный выбор
партнеров (более 1500 активных веб-издателей),
множество полезных дополнительных функций,
удобные интерфейсы рекламодателя и
партнера, множество статистических отчетов.
Globo Clicks входит в достаточно солидную группу
компаний со всеми неизменными атрибутами:
оффлайновый бизнес, офис в центре Москвы и т.д.
Globo Clicks – решение для уже
устоявшихся фирм, которые хотят продвинуть
свой бизнес при помощи Интернета. Отсюда и
установочный порог в 300 долларов, который
был введен, чтобы минимизировать
количество неэффективно работающих
программ.
Globo предлагает два вида услуг:
предоставление технологической
инфраструктуры и полный сервис по ведению
программы. Как уже говорилось выше, вторая
услуга – дороже, но зачастую оказывается
значительно эффективнее первой.
Сервис партнерских программ Loto.ru
Самая старая из представленных
систем, которая, к сожалению, не обновлялась
очень давно. Изначально, Loto.ru разрабатывала
сервис партнерских для внутренних нужд,
поэтому широкий маркетинг услуг по
организации партнерских программ не входит
в планы компании. Для игорного портала, «партнерки»
– не самый приоритетный вид деятельности.
Именно поэтому сервисом и пользуются всего
два сайта: сама Loto.ru и Tourarena.ru.
Ограничимся перечислением того,
чем сервис уступает конкурентам:
Небольшое количество активных
веб-издателей;
-
Бедные возможности статистики
рекламодателя;
-
Отсутствие программ «за
регистрации» и «за продажи»;
-
Ограничения на формат
рекламных объявлений.
В следующей, заключительной,
части статьи мы проведем детальный
анализ указанных систем и ответим на
вопрос: как каждая из них решает проблемы
рекламодателя, обозначенные в предыдущей
части статьи.
Подписаться на услуги любого
из сервисов со скидкой можно здесь.
|
 |
[an error occurred while processing this directive] |
 |
|
|
|
|
