|
|
|
|
Тем, кто продает:
лучшая партнерская программа. Часть 3
|
Помните, мы говорили о проблемах,
возникающих при организации партнерских
программ? Давайте разберем, насколько
эффективно системы-посредники решают эти
проблемы. В исследовании согласились
принять участие четыре системы: Agava –
партнерские программы, CLX.ru, Globo Clicks, а также
Сервис партнерских программ Affiliate.loto.ru.
Те, кто разбираться не настроен,
могут прямо перейти к нашей системе
заказа и с ее помощью отобрать наилучший
вариант именно для вашего конкретного
случая и подписаться на одну из услуг со
скидкой от официального прайс-листа.
Остальных же приглашаем
взглянуть на проблемы партнерских программ
и познакомиться с теми, кто лучше всего эти
проблемы решает.
Привлечение новых партнеров.
У всех представленных систем есть уже
сложившиеся базы партнеров. Качественно и
количественно содержимое этих баз
существенно различается.
Лидируют Globo Clicks (с 1500 активными
веб-издателями) и Агава (с 870). При этом обе
компании заявляют о наличии в списке весьма
раскрученных сайтов с качественной
аудиторией.
Но обратимся к способам
привлечения новых партнеров. Среди таких
способов назывались: комбинирование
программ «за продажи» и «за клики» и многоуровневые
схемы привлечения партнеров.
Комбинированные программы можно
создавать в любой из перечисленных выше
систем, однако, у Affiliate.loto.ru не предусмотрена
оплата за продажи, а у Agava – за клики,
поэтому эффект от создания комбинированных
«партнерок» в двух этих системах будет
невелик.
Многоуровневые схемы
привлечение партнеров (referrals
– т.е. когда партнер получает
вознаграждение за привлечение новых веб-мастеров
в систему). Подобные методы можно применять
в CLX.ru, Affiliate.loto.ru и Globo Clicks.
Следующая проблема, о которой мы
говорили – проблема доверия к
партнерской программе. Повысить доверие
можно несколькими способами, в числе
которых предоставление партнерам детальной
статистики по действиям посетителей (засчитанным
и незасчитанным). Подобная статистика есть
на данный момент у Globo Clicks, CLX, да, пожалуй, у
Agava.
Другим фактором является надежность
компании, обеспечивающей услугу. Ведь
именно она в глазах партнера выступает
гарантом платежей. Здесь вне конкуренции –
Agava, имя которой, так или иначе у всех на
слуху. Впрочем, и Globo Clicks, и Affiliate.loto.ru также
являются проектами достаточно солидных
фирм.
Немаловажным моментом является
система защиты от накруток. К сожалению,
у Agava такая система отсутствует (т.к.
отсутствуют обычно накручиваемые
программы с оплатой за клики), зато есть она
у Globo Clicks и Affiliate.loto.ru CLX.ru.
У Affiliate.loto.ru борьба с накрутками
заключается в том, что при приеме сайта в
программу, модератор устанавливает такой
параметр, как лимит визитов, зависящий от
посещаемости ресурса и максимально
возможном CTR баннера. Количество кликов за
день превышает «лимит визитов», клики
оплачиваются по сниженному тарифу.
Система защиты от накрутки Globo
Clicks основана на выявлении повторных IP, а
также активности заходящих на сайт
посетителей.
CLX.ru предоставляет рекламодателю
детальную статистику с точностью до
каждого захода и показа, за любые временные
периоды. Рекламодателю же остается
анализировать статистику и выявлять «подозрительных»
партнеров.
Наконец, вопросом огромной
важности для команий-рекламодателей,
особенно, официально зарегистрированных и
ведущих бухгалтерский учет, является
вопрос расчетов с партнерами. Множество
мелких платежей, проходящих через интернет-платежные
системы – как это отразить в бухгалтерии,
как не допустить ошибок?
В этом могут помочь только две
системы, которые готовы взять на себя
полное обслуживание партнерской программы:
Globo Clicks и Agava. Выглядит это примерно так:
рекламодатель перечисляет компании
определенную сумму, а посредник сам
планирует бюджет кампании, обеспечивает
фильтрацию партнеров и выплаты им.
Разумеется, такие услуги стоят
дороже, чем просто предоставление
инфраструктуры партнерской программы. С
другой стороны, именно подобный сервис
может быть максимально эффективным. Ведь
никто не знает механизма и тонкостей работы
с партнерскими программами лучше людей,
создавших эти самые программы.
Полученные результаты мы свели в
итоговую таблицу, присуждая по одному (или
по несколько – в зависимости от количества
способов) баллу за каждую решенную проблему.
|
Сервис
партнерских программ на Loto.ru
|
Agava –
партнерские программы
|
CLX.ru
|
Globo Clicks
|
Привлечение
новых партнеров
|
+
|
+
|
++
|
+++
|
Повышение
доверия к программе
|
+
|
++
|
+
|
++
|
Защита от
мошенников
|
+
|
-
|
+
|
+
|
Расчеты с
партнерами
|
-
|
+
|
-
|
+
|
Итого
|
3
|
4
|
4
|
7
|
Стоимость
услуг (единовременно)
|
0
|
100
|
0
|
300
|
Стоимость
услуг (абон. плата)
|
10-20% выплат
партнерам
|
20-30% выплат
партнерам
|
10% выплат
партнерам
|
20-40% выплат
партнерам
|
Как видите, первую позицию, с
большим отрывом занимает наиболее дорогая
в ценовом плане система – Globo Clicks. За ней со
значительным отрывом идут CLX.ru и Agava.
Замыкает список сервис партнерских
программ Loto.ru. Подключиться к любой из
перечисленных систем можно
со скидкой, через Oborot.ru.
|
 |
[an error occurred while processing this directive] |
 |
|
|
|
|
